マーケティング マーケティングオートメーション

デジタルマーケティングの基本--小規模企業がウェブで存在感を高めるために

現在のデジタル技術をうまく活用できれば、かつては不可能だった形で顧客と関わり合うことができる。ここでは、小規模企業のデジタルマーケティングに有効なツールを紹介する。

 Susie Blumfield氏が1970年代にミシン事業を立ち上げたころ、そうした会社の主なマーケティングアプローチと言えば、年間何千ドルも払って電話帳に広告を出すというのが普通だった。

 「当時はそのようにして自分の会社を見つけてもらっていた」。Sewtime Sewing Centerの最高経営責任者(CEO)であるBlumfield氏はこのように振り返る。

 何とシンプルな時代だったのだろう。

 今では、企業や製品をオンラインで見つけてからすぐに購入に移る人はほとんどいない。AdWeekの調査によると、81%の消費者はクレジットカードを取り出す前にオンラインで調べものをするという。

 また、顧客はデジタルでの購入プロセスにおいて、間接的な経路をたどることが多い。そのため、プラットフォームが何であれ、小規模企業は顧客を発見してつながるという重荷を背負うことになる。顧客の側にそのような重荷はない。

編集部おすすめの関連記事

残り本文:約2991文字 ログインして続きを読んでください。

あなたにおすすめの記事

関連記事

ホワイトペーパーランキング

  1. 繁栄企業と何とか生き残っている企業の差とは? DX時代に必要なストレージインフラ
  2. テレワークで起こりがちなトラブルの原因「資料が自宅から閲覧できない」にどう対処する?
  3. 多様化するリーガルテック市場の日米動向と現在の企業が抱える契約課題における解決策とは
  4. クラウド導入メリットを妨げる“煩雑なデータ管理”を解消するベストプラクティスとは?
  5. 【事例】コラボレーションデバイス「Microsoft Surface Hub」で、会議や働き方を変革

編集部おすすめ

トレンドまるわかり![PR]

サーバ
PC・モバイル
ストレージ
ネットワーク
仮想化
クラウドサービス
OS・ミドルウェア
開発
データベース
運用
セキュリティ
新興技術
財務・経理
人事・労務
マーケ・営業
CRM
SFA
営業ツール
名刺管理
マーケティング
マーケティングオートメーション
販売管理
見積管理
店舗管理
POS
決済システム
ECサイト
購買・調達
生産・製造
データ分析
コミュニケーション
通信・通話
文書・コンテンツ
サイト構築
PCソフト
学習

ベンダー座談会

Follow TechRepublic Japan

このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。 これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。
Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。
[ 閉じる ]