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高級路線に転換、小売店舗とECに注力--システム刷新後は単価が15%アップ

ミネラルファンデーション「ベアミネラル」を販売するベアエッセンシャルは2010年に資生堂グループに入り、高級路線に転換。インフォマーシャルをやめて、小売店舗とECサイトでの売上拡大に注力している。

 資生堂グループのベアエッセンシャルはECサイトを「COMPANY EC」シリーズで刷新、稼働を開始した。ワークスアプリケーションズが9月27日に発表した。

 ベアエッセンシャルはミネラルファンデーション「ベアミネラル」を販売。2010年から資生堂グループに入り、百貨店でも販売を始めている。資生堂グループになってからは、高級路線に転換した。

 2016年3月にはテレビでのインフォマーシャルを終了し、小売店舗とECサイトでの売上拡大に注力することを決定した。この転換に伴い、老朽化していたコールセンターシステムとECサイトの刷新を決定した。

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