「DMP（データマネジメントプラットフォーム）」とは、ウェブサイトで蓄積したデータやインターネットにあるさまざまなデータを管理するための基盤だ。
自社独自で保有している購買履歴やマーケティングなどのデータを組み合わせて管理する「プライベートDMP」、データ提供企業が保有しているサイトでの行動履歴や個人の属性情報などを管理する「オープンDMP」がある。これらを組み合わせると、自社の顧客データに加え、“オーディエンスデータ”と呼ばれるデータも生かせるようになり、マーケティング施策の効果や効率を高められる。
DMPに関連するサービスは、オープンDMPを生かしたマーケティング施策を提案するものと、プライベートDMPの構築を支援するものに大別される。
1．Intimate Merger
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